Presentan Demanda Antimonopolio Contra Google en Estados Unidos

Una demanda antimonopolio fue interpuesta por autoridades estadounidenses este 24 de enero de 2023 contra la compañía estadounidense Google.

Según se dio a conocer en una rueda de prensa oficial, la demanda contra la subsidiaria de Alphabet estaría dirigida al control casi total que la compañía ejerce sobre el negocio de publicidad en línea y los efectos que esto tiene en el mercado.

Te explicamos en detalle de qué trata esta demanda, sigue leyendo hasta el final.

¿Por qué demandan a Google?

La demanda fue noticia este 24 de enero tras el anuncio del Departamento de Justicia (DOJ) donde señalaba que la entidad y otros ocho estados acusan a Google de monopolizar el mercado de publicidad en línea y usar de manera abusiva ese control.

Junto al DOJ, los fiscales generales de California, Colorado, Connecticut, New Jersey, New York, Rhode Island, Tennessee y Virginia participan de la acción legal que señala a Google como culpable de haber interrumpido la competencia en el espacio de la tecnología publicitaria.

De acuerdo con el texto de la demanda, en los últimos 15 años la compañía “ha asumido un comportamiento anticompetitivo consistente en neutralizar o eliminar a sus competidores, tanto comprándolos como forzándolos a usar sus productos”.

El Fiscal General de los Estados Unidos, Merrick Gardland, agregó que en estos momentos Google posee la mayor parte de las herramientas disponibles en Internet para el manejo de la publicidad y el 80% de sus ganancias anuales las extrae de los anuncios.

Cifras de 2021 indican que la compañía generó unos 209 mil millones de dólares solamente a través de la publicidad que manejó, casi el doble de lo que ganó su competidor, Meta (anteriormente Facebook) durante ese propio año.

De esa forma y al utilizar continuamente los productos de Google, “los sitios webs ganan menos en publicidad y los anunciantes deben pagar más”, reza la demanda.

La demanda señala adquisiciones como DoubleClick y AdMob, empresas tecnológicas con servicios que impulsaron a la compañía en apartados como anuncios gráficos y publicidad en dispositivos móviles.

El otro tópico mencionado por Gardland en su declaración es el efecto causado por el monopolio de Google en el mercado publicitario, sobre todo a entidades federales.

El fiscal general indicó que el Ejército de los Estados Unidos ha debido usar las herramientas de Google y eso ha significado desde 2019 hasta la fecha un gasto de $100 mil millones en concepto de anuncios.

Debido al crecimiento masivo de la compañía y sus tácticas de control en el mercado, explica el DOJ, prácticamente todos los sitios web importantes utilizan las herramientas de manejo de anuncios que ofrece la subsidiaria de Alphabet.

La compañía con sede en Mountain Viw, California, “presenta un grupo de acciones sistemáticas para disminuir su competencia e inflar los precios de la publicidad en Internet”.

Esos comportamientos habrían debilitado o eliminado completamente a sus competidores y situado a Google como distribuidor más poderoso de publicidad.

Específicamente, el texto de la demanda señala cuatro conductas anticompetitivas que Google debería eliminar por orden de los tribunales.

• Distorsionar la habilidad de los anunciantes para el intercambio de publicidad y evitar que otras compañías y páginas rivales puedan intercambiar en los mismos términos
• Manipular las mecánicas de subastas para aislar a Google de la competencia y privarlos de una escala con la cual manejarse en el entorno de intercambios.
• Adquisición de herramientas clave usadas por otras páginas web para gestionar publicidad
• Forzar a otras páginas a utilizar sus productos de publicidad, condicionando en mayor grado el acceso en tiempo real a los anuncios solamente a través de sus herramientas

De igual manera y bajo los estatutos de la Ley Sherman Antimonopolios, Google debería eliminar su Ad Manager, herramienta que utiliza para controlar el mercado de anuncios a su favor.

Esta es la segunda demanda que se interpone contra Google por motivos de monopolio, pues la primera fue interpuesta en 2020, durante el mandato de Donald Trump.

En aquella ocasión, la acción legal acusaba a la compañía de monopolizar el mercado de motores de búsqueda y anuncios de búsqueda, un tipo de tecnología publicitaria diferente a la que actualmente recibe la demanda.

El litigio en tribunales por la demanda anterior se llevará a cabo en septiembre de 2023, señala finalmente el DOJ.