El mes de mayo de 2023 cerró con un cambio sorpresivo en el mercado y por primera vez en más de 20 años una nueva marca de cerveza es la más vendida en Estados Unidos.
Según un nuevo análisis de la firma consultora Bump Williams y NIQ, Bud Light perdió el primer puesto en ventas en el mercado estadounidense que ocupó al destronar a Budweiser en 2001.
Ahora, la cerveza mexicana Modelo Especial es la más vendida en el país tras un aumento del 8,4% en sus ventas en tiendas y una caída del 7,3% en las de Bud Light.
Las ventas regulares Modelo se incrementaron establemente entre el 3 de mayo y el 3 de junio, superando en un 12,2% las registradas antes de ese mes mientras que Bud Light tuvo una reducción significativa de cerca del 24,4%.
Los especialistas atribuyen el éxito de la cerveza mexicana a varios factores, incluidos un reciente aumento en la popularidad de las bebidas producidas en México y decisiones corporativas de Bud Light.
Por un lado, el tequila, el mezcal y las cervezas como Modelo han ganado un espacio en el mercado norteamericano, sobre todo durante el verano tras el Cinco de Mayo.
Además, no solo los hispanos residentes en Estados Unidos, sino también otras demografías han comenzado a comprar Modelo por su campaña de marketing efectiva y el suministro constante que provee su productor.
En los próximos meses la marca podría tomar más impulso con el Modelo Oro, recién lanzado y que los expertos esperan tenga mayor fuerza en julio y agosto.
Por otro lado, Bud Light ha visto una reducción paulatina de sus ventas por la reciente polémica relacionada con su asociación con Dylan Mulvaney.
Mulvaney, influencer en redes sociales, mostró una imagen de una Bud Light personalizada con su cara en el logo, recibiendo críticas inmediatas por parte de miles de personas.
La respuesta tardía de Anheuser-Busch (la firma belga a cargo de Bud en Estados Unidos) tampoco fue del agrado de quienes apoyaban a Mulvaney y las ventas de su cerveza terminaron cayendo en un 25% durante varias semanas.
Aunque otras cervezas de la marca como Michelob Ultra, Natural Light y Busch Light también perdieron tracción en el mercado, Bud Light tuvo la caída más significativa.
Aun así, la famosa bebida se mantiene como la primera en ventas anuales, pues los resultados de mayo todavía no afectan las cifras de 2023.
Experto en redacción y análisis de noticias de última hora, Juan Carlos Herrera ofrece una mirada aguda y equilibrada sobre los acontecimientos mundiales. Con un Master en Periodismo y más de diez años de experiencia en los medios más prestigiosos del país, su habilidad para desglosar los asuntos más complicados en una lectura accesible es insuperable.
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