Informan Caída de Ventas en Cadena Estadounidense Target Corporation

La reconocida cadena estadounidense de grandes almacenes Target Corporation incumplió con sus metas de ventas trimestrales y ve caer sus pronósticos de ganancias para el resto del año.

La cadena, recientemente admitió la imposibilidad de lograr que sus clientes continúen adquiriendo los productos que oferta.

La situación económica de Target se califica como muy delicada a pesar de los anuncios de un enfriamiento en la inflación y el descarte de recesión en la economía del país.

Ahora se encuentra a la espera de que sus ventas comparables se reduzcan en cerca de casi un dígito medio para el año fiscal en curso y que sus ganancias por acción fluctúen entre 7 y 8 dólares.

Antes había anticipado que ambos indicadores se comportarían solamente un dígito por debajo en el caso de las ventas comparables y que las ganancias por acción serían de 7.75 y 8.75 dólares.

A pesar de ello, datos oficiales confirmaron que sus acciones habían subido para el miércoles, pues sus ganancias durante el segundo trimestre habían superado los pronósticos.

Una fuerte caída en el valor de sus acciones desde inicio de 2023 hasta la fecha indicada anteriormente, había hecho dudar a los inversores, quienes tenían bajas expectativas. 

Brian Cornell, CEO de la cadena dijo que tanto las ventas como la visita de los clientes a las tiendas de Target habían experimentado una mejora en julio, aunque no está seguro de lo que suceda en el resto del año.

Hechos como el perdón a los préstamos estudiantiles informados recientemente, el aumento en las tasas de interés y los valores actuales de artículos de primera necesidad podrían afectar a Target en este segundo semestre anual.

“…reconocemos que el consumidor todavía enfrenta el desafío de los niveles de inflación que están viendo en alimentos y bebidas y artículos básicos para el hogar…eso está absorbiendo una porción mucho mayor de su presupuesto”

dijo Cornell

Al finalizar julio Target informó sus estadísticas correspondientes a tres meses y las comparó con lo pronosticado por Refinitiv:

  • Las ganancias por acción estuvieron en 1.80 dólares frente al 1.39 esperado.
  • Los ingresos obtenidos fueron de unos 24.000 millones de dólares contra los más de 25.000 millones pronosticados.

Durante el período de crisis pandémica Target obtuvo grandes ganancias, pero este año no ha sido todo lo bueno que esperaba. Durante este 2023, ha intentado recuperarse, pero los resultados no han sido favorables.

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Las ganancias del año fiscal 2022 fueron afectadas por los niveles de rebajas en los productos y por demasiados inventarios.

La tendencia de la compañía de ofertar productos de entretenimiento no funciona para motivar a los clientes a llevarlos a casa.

Los consumidores que viven también aprietos económicos en casa no ceden a los impulsos de gastar su dinero por deseo y se enfocan primariamente en sus necesidades y otras actividades como conciertos y vacaciones

Target ha intentado conquistar a los clientes sin mucho resultado y al mismo tiempo la inflación impulsó que las acciones de la empresa bajaran.

Otros datos oficiales también anunciaron la caída de un 16 % en sus acciones en 2023, incluso cuando el índice S&P 500 había subido a un 15 %.

El precio de las acciones de la corporación había tocado un mínimo de 52 semanas de 124.96 dólares el martes, casi la mitad de su comportamiento durante las etapas de crisis pandémica más altas.

Durante los tres meses anteriores a esta fecha sus ingresos totales bajaron en un 5 % desde los 26.040 millones de billetes de hace un año atrás.

Las modalidades de venta tanto en las tiendas abiertas como online disminuyeron en un 5.4 % en un período de 13 meses, una estadística que alerta porque constituye una caída más grande que el 3.7 esperado por los analistas.

En el caso de las tiendas abiertas las ventas cayeron en un 4.3 % y en las tiendas online también disminuyeron, pero en un 10.5 %.

Las ventas se habían suavizado durante la segunda quincena de mayo y en junio antes de lograr algo más de recuperación en julio, informó Cornell. 

Añadió que los resultados mejoraron en el feriado del 4 de julio y que Target Circle Week, su venta competidora durante el Amazon Prime Day, incidió en este indicador.

Aún así les es difícil cuantificar cuáles fueron los factores que afectaron a las ventas más lentas de la cadena.

Los consumidores pagaron más por alquiler, alimentos y energía y decoración para el hogar, ropa y otros artículos que no son de primera necesidad.

Comparando la situación actual con lo sucedido en igual período previo del año anterior, las ventas de la compañía disminuyeron dada las grandes rebajas que si bien eliminaron el exceso de productos en inventario e impulsaron las compras, no lograron mayor recaudación.

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A eso se suma el descontento de muchos clientes por su colección de mercadería Pride que encomia el mes del Orgullo celebrado en mayo.

Target tuvo que retirar algunos artículos tras las amenazas a algunos empleados y esa decisión agravó el estado de opinión sobre la cadena, aunque sostienen que todo se normalizó y que mantendrán la colección a futuro.

Más allá de todo lo planteado, los analistas estiman que aunque las ventas se comportan muy lentas, la cadena ha experimentado cierta recuperación en las ganancias.

Sus ingresos netos crecieron más allá de las estimaciones de los economistas.

Durante el segundo trimestre fiscal los ingresos netos aumentaron de 835 millones o 1.80 por acción, cifras comparadas al año previo cuando se comportaron en 183 millones o 39 centavos por acción.

Las ganancias trimestrales de 2022 cayeron en un 90 % cuando muchos artículos se quedaron varados en los almacenes y comenzó a implementar ciertas acciones que lo afectaron aún más.

La cancelación de pedidos, las rebajas de precios y la liquidación del inventario fueron algunas de ellas.

Todo sucedía mientras la inflación continuaba golpeando con fuerza y los clientes se volvían más cautelosos a la hora de elegir lo que compraban.

La estrategia fue revisada para que la puerta a la rentabilidad continuara abierta y aún cuando en el segundo trimestre las ventas fueron más bajas de lo que estimaron, consideran que es un progreso.

La tienda de descuento también se benefició de más rebajas en fletes, cadena de suministros, gastos de cumplimiento en línea, y en mayores precios minoristas. 

Su mayor pérdida, dijo Target, se debió en parte al crimen minorista organizado.

Al final del trimestre el inventario había disminuido en un 17 % al compararlo con el año previo y la caída en 25 % anual en las categorías discrecionales año tras año.

En 2022 Target se inclinó hacia categorías de producto más demandados como los artículos para el hogar y alimentos, áreas que compensan las disminuciones de ventas en otras categorías en el segundo trimestre fiscal.

Algunos de los más vendidos fueron los vasos Stanley de colores brillantes, toda la mercancía con la temática Barbie y un vinilo de Taylor Swift.

Los ingresos se duplicaron en las ventas en Ulta Beauty pequeñas tiendas de belleza dentro de sus tiendas y otros artículos de belleza aumentaron. La categoría de alimentos vio su mejoría en la venta de bebidas, dulces y refrigerios.

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Target se empeña en recuperar los pronósticos de ventas y ganancias para este segundo semestre, impulsando precios más asequibles y ofreciendo artículos que sean populares en las temporadas más importantes, como el regreso a las aulas.

Valeria Patricia Ríos es una experimentada periodista económica con un talento especial para desentrañar los misterios de la economía global. Con un Doctorado en Economía y una sólida carrera en periodismo, Valeria tiene la capacidad de traducir complejos conceptos económicos en términos que todos pueden entender. Su perspicacia y enfoque pragmático ofrecen una comprensión clara y precisa de los fenómenos económicos más relevantes.

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